Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, la concurrence sur Instagram est féroce. Rassurez-vous, la bonne nouvelle, c’est que l’algorithme Instagram met en avant les contenus pertinents et engageants. Voici un guide clair et actionnable pour augmenter votre portée et attirer une audience qualifiée, en vous appuyant sur de bonnes pratiques testées et approuvées. Applicable pour votre profil perso ou pour une page entreprise (ou associative).

Comprendre comment Instagram classe vos contenus

Pour évaluer les contenus, l’algorithme de classement d’Instagram évalue des signaux comme l’intérêt supposé, vos interactions passées, la fraîcheur du post, et le degré d’engagement anticipé (vues, likes, commentaires, partages, enregistrements). Notez que chaque fonction (Flux, les Stories et les Reels etc,) a ses propres critères, mais les facteurs de classement les plus importants sont l’intérêt, la pertinence et la relation avec l’utilisateur :

1. L’activité de l’utilisateur

L’algorithme analyse vos interactions passées pour prédire ce qui pourrait vous intéresser. Il prend en compte les publications que vous avez aimées, commentées, partagées ou sauvegardées, ainsi que les profils que vous suivez. Par exemple, si vous interagissez souvent avec des posts de voyage, l’algorithme vous en montrera davantage.

2. La relation

Instagram privilégie les contenus des comptes avec lesquels vous avez interagi fréquemment. Si vous commentez, envoyez des messages directs ou interagissez régulièrement avec les publications d’une personne, ses posts et ses Stories apparaîtront plus haut dans votre fil. Cela s’applique aussi bien aux amis qu’aux marques.

3. Les informations sur la publication

Ces signaux concernent le contenu lui-même. L’algorithme évalue la popularité d’une publication, c’est-à-dire le nombre de likes, de commentaires, de partages et de sauvegardes qu’elle a reçus, et la vitesse à laquelle elle les a obtenus. D’autres informations comme la date de publication et la localisation sont également prises en compte.

4. Le type de contenu et la durée de visionnage

Les Stories, les Reels et les publications du fil ont chacun un système de classement unique. Pour les Reels, le temps de visionnage est un facteur clé : plus les utilisateurs regardent une vidéo longtemps, plus l’algorithme la met en avant. L’utilisation d’audio tendance, la qualité de la vidéo (sans filigrane) et le fait de poster du contenu original sont également des critères importants pour être recommandé dans l’onglet Explorer et pour les non-abonnés.

⚠️ Évitez les pratiques à risque (clickbait, fermes d’engagement, achat de followers, etc.) et assurez-vous que vos posts sont éligibles aux recommandations en respectant les règles de la plateforme.

Soigner son profil et les fondamentaux SEO

Votre profil est votre page d’accueil, c’est aussi votre vitrine. Utilisez un nom d’utilisateur unique, décalé voire drôle, en réalité, tout ce qui pourra vous permettre de le rendre mémorable.

Par ailleurs, les recherches sur Instagram s’apparentant de plus en plus au SEO classique, il est recommandé d’utiliser des mots-clés en lien avec son activité pour bien être référencé dans son secteur. Evitez les termes génériques qui ne feront, au mieux, que de générer un trafic non qualifié. 

👉 Pour vous aider, vous pouvez utiliser un générateur de nom d’utilisateur.

Côté bio, rédigez un texte clair, orienté bénéfices, avec un call-to-action (ex : s’abonner, visiter le site). Choisissez une photo de profil « propre » et de bonne qualité avec votre meilleur profile (on oubli le selfie pris sur le marché lors des dernières vacances) ou le logo de votre activité.

Pensez également à optimiser l’accessibilité de vos posts sur Instagram en ajoutant des textes alternatifs pertinents à vos images (utile pour l’accessibilité et la compréhension du sujet par les systèmes). 

Créer du contenu engageant et viral

Un article d’agorapulse relate que contrairement à ce qu’on pourrait légitimement penser, les photos ne sont pas le contenu le plus performant sur Instagram. En effet, les Reels semblent être de loin le type de contenu le plus engageant avec 937 engagements en moyenne contre seulement 219 pour les photos.

💡 Depuis juillet 2022, les vidéos partagées sur Instagram adoptent systématiquement le format “Reel”.

Privilégiez (sans pour autant négliger les autres formats) donc la création de Reels. Pour ce faire, ouvrez avec un accrocheur (visuel fort ou promesse claire) et rendez la valeur évidente dès la première seconde. Les vidéos courtes, rythmées, sous-titrées et au format vertical 9:16 maximisent la complétion. Misez sur les Reels avec des éléments interactifs comme des sondages, quiz ou stickers de questions et terminez par un CTA direct (commenter, enregistrer, partager). Voici un article dans lequel trouverez plus de tips pour optimiser vos Reels. 

De manière générale et peu importe le format utilisé, voici les meilleurs pratiques appréciées par l’Algorythme d’Instagram : 

1. Formats vidéo prioritaires

2. Stratégie d’engagement interactif

• Posez des questions dans vos légendes, invitez vos abonnés à donner leur avis ou à participer à des sondages dans vos stories
• Répondez rapidement aux commentaires et messages privés

💡 Attention, contrairement aux croyances, l’algorithme Instagram privilégie l’engagement plutôt que le nombre d’abonnés 

3. Optimisation des hashtags (j’aborde ça en détail ici)

• Utilisez des légendes en rapport avec votre domaine pour que l’algorithme accorde plus d’importance à votre publication

4. Stories optimisées

• Utilisez les hashtags et la géolocalisation pour augmenter la visibilité de vos stories
• Partagez du contenu exclusif et des offres pour inciter votre audience à suivre vos stories 

5. Timing et régularité (j’aborde ça en détail ici)

• Publiez aux horaires où les utilisateurs ont le plus de chances d’être connectés 
• Maintenez une régularité dans vos publications

Hashtags et mots-clés : pertinence et qualité avant quantité

Les hashtags aident l’algorithme et les utilisateurs à découvrir votre contenu, tout comme des légendes riches en mots-clés. Privilégiez des hashtags spécifiques et pertinents à votre niche plutôt que des tags génériques saturés. Placez-les dans la légende pour le contexte. Évitez les tags trompeurs comme recommandé la page aide officielle sur les hashtags. Multipliez aussi les mots-clés naturels dans la légende pour favoriser l’indexation interne sans tomber dans la surenchère. 

💡 Instagram privilégie la qualité et la pertinence plutôt que la quantité de hashtags

Rythme de publication et meilleure fenêtre

La régularité prime sur le volume. Établissez un rythme tenable (par exemple, 3 à 5 publications hebdomadaires avec Stories quotidiennes), puis ajustez selon les retours. Les meilleures heures varient selon votre audience; basez-vous sur vos Insights (onglet « Statistiques/insights » puis « Audience/followers »). Notez que les termes peuvent varier selon le langage de votre app.

Les différentes études peuvent donner des repères, mais elle ne s’appliquent pas forcement à votre cas, donc faites votre propre analyse. Par exemple, Hootsuite observe des créneaux performants en semaine, en matinée et milieu de journée, tout en rappelant que chaque audience est unique.

Créer de l’engagement (et pas seulement des vues)

Vous savez maintenant que l’algorithme Instagram valorise les interactions de qualité. Posez donc des questions précises, incitez aux commentaires, et surtout, répondez rapidement (les premières minutes comptent). Utilisez les stickers interactifs en Stories (sondages, questions) et testez les formats communautaires : Lives, Reels en Remix, et publications en Collab pour toucher l’audience d’un partenaire. Les UGC (contenus générés par les utilisateurs) augmentent la confiance et la portée : facilitez-les avec un hashtag de marque et remerciez publiquement les contributeurs.

Mesurer, itérer, scaler

Suivez les métriques qui signalent la valeur : portée (reach), partages, enregistrements et watch time sur les Reels. Identifiez vos 10 meilleurs posts, trouvez les points communs (thème, hook, durée, format) et reproduisez la recette. Planifiez des cycles de test (par ex. 2 formats × 2 hooks × 2 CTA) en ne changeant qu’une variable à la fois. Enfin, assurez-vous de l’éligibilité de vos contenus aux recommandations en respectant les règles de la plateforme et inspirez-vous des données du marché.

En bref

Comprenez le classement, optimisez votre profil, créez des contenus à forte valeur, utilisez des hashtags ciblés, publiez régulièrement, stimulez l’engagement et décidez via les données. En appliquant ces étapes, votre visibilité sur Insta progressera de façon durable.

Autrement faites appel à nos services pour qu’on vous accompagne dans l’optimisation de votre page Instagram.